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Post by account_disabled on Feb 11, 2024 22:56:24 GMT -6
目前两者的开放互通并不彻底。 比如,虽然当前朋友圈广告已支持直跳淘宝店铺,但似乎并未对全量商家开放。去年6月,据《科创板日报》报道,彼时有商家表示,如果要导流至店铺,需向腾讯申请白名单,且广告不能带有天猫Logo,否则审核不会通过。 而关于当前是否仍存在白名单限制,《财经故事荟》向阿里和腾讯相关负责人咨询,但截止发稿前,并未有回复。 但一位资深电商从业人士告诉《财经故事荟》,当前如果要从广告直跳到淘宝店铺,中间不经二次跳转落地页,就仍需要申请白名单,不同类目的审核规则不同。而考虑到该因素,不少商家会在跳转过程中插入二跳或三跳落地页。 再比如,朋友圈与淘宝的互通仅限于广告场景,个人用户分享在朋友圈的淘宝天猫店铺链接,不能直跳,只能采用“复制链接访问浏览器”的方式进行。 大厂互联互通,大胆想,小步试 此外,在某些业务领域,两者的互通并不完全顺利,戛然而止的合作不在少数,其中一部分也许是业务端的主动回撤。 2021年,天猫曾在微信上线“天猫超市小铛家”小程序,但至今,该小程序只有猫超卡的静态介绍,并无实质的电商服务;同年,淘特小程序也曾上线,但很快就暂停服务,如今只能看到同名公众号。 大厂互联互通,大胆想,小步试 同样的,腾讯游戏和 新加坡电报号码 抖音的合作也有一个“试探”过程。 腾讯并不是一开始就“祭”出自家王牌《王者荣耀》《英雄联盟》等游戏的抖音直播权,而是先从《元梦之星》《合金弹头:觉醒》等游戏在字节系投广告切入。 去年4月,《合金弹头:觉醒》上线时,腾讯曾在字节系的番茄小说、抖音、西瓜、今日头条等平台上投放了大量广告; 去年底上线的新游戏《元梦之星》也重投了字节系广告,DataEye数据显示,去年11月中旬至12月中旬的近30天内,约38%的《元梦之星》广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟,而在腾讯自家的广告聚合平台优量汇上,腾讯仅投放了12%的广告资源。 大厂互联互通,大胆想,小步试 而在授权抖音直播方面,腾讯王牌游戏最终“压轴出场”——去年12月,在知名游戏主播张大仙开启的抖音直播首秀中,腾讯游戏给出的是新游戏《元梦之星》的授权,直到今年1月,才给出了《王者荣耀》等老牌游戏的授权。 三、“小弟”吃瘪,大众受益 大厂互联互通,影响的不只大厂本身,平台生态内的各种角色,以及其他同行也会或多或少受到影响。 不过,这种影响是分化的,视角色不同,有人可能受益,有人则可能受损。 首先,毋庸置疑,互联互通后,用户体验会更顺畅。 据中国消费者报2021年调研显示,七成左右的受访者认为平台间的封禁行为会侵害自己的合法权益,包括选择权、公平交易权和知情权;超过四成的受访者认为平台封禁给消费者带来不便。 平台开放合作后,上述问题将会有一定程度的改善。 其次,对平台商家也是利好。 以微信和淘宝互通为例,对有能力投放广告的淘宝商家来说,相当于新增了一个流量丰厚的挖掘渠道——腾讯三季度财报显示,微信及WeChat合并月活账户数13.36亿。 部分淘宝天猫商家就尝到了甜头,前述资深电商从业人士告诉《财经故事荟》,当前不少淘宝中小商家正在通过微信引流至淘宝店铺。 另据阿里妈妈公众号去年9月文章显示,moodytiger、隆力奇等多个品牌也在借力阿里妈妈UD和腾讯视频号开拓生意新增量。 其中,某美妆品牌在去年七夕期间用礼盒套装等爆品在朋友圈持续曝光,实现曝光量5亿+、15天内淘宝成交ROI7+;某家清品牌则通过朋友圈、视频号的投放组合,实现日销超10万,15天内淘宝成交ROI5+。
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